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| ▲ 빅데이터 평가 기관인 아시아브랜드연구소가 10월 1일부터 10월 31일까지 배우 부문 포털사이트 검색량 상위 30인을 대상으로 온라인 빅데이터 4억8386만3698건을 분석한 결과 김지원이 1위를 기록했다. / 이미지=아시아브랜드연구소 제공 |
[소셜밸류=류원선 기자] 빅데이터 평가 기관인 아시아브랜드연구소는 'K-브랜드지수' 배우 부문 1위에 김지원이 선정됐다고 12일 발표했다.
K-브랜드지수는 아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 온라인 빅데이터 기반의 분석 시스템으로, 일상에서 축적되는 디지털 데이터를 종합적으로 반영해 대중의 인식과 반응을 파악하는 객관적인 참고 지표로 활용되고 있다.
이번 K-브랜드지수 배우 부문은 포털사이트 검색량 상위 30인을 대상으로, 2026년 10월 1일부터 10월 31일까지의 온라인 빅데이터 4억8386만3698건을 분석했다.
K-브랜드지수 배우 부문은 김지원이 영예의 1위를 차지했으며, 김유정(2위), 변우석(3위), 고윤정(4위), 신민아(5위), 추영우(6위), 서강준(7위), 박보검(8위), 송강(9위), 구교환(10위) 등이 톱10에 이름을 올렸다.
류원선 아시아브랜드연구소 리서치센터장은 “K-콘텐츠 산업의 글로벌 확장과 플랫폼 다변화로 연기자의 브랜드 가치는 출연작의 흥행을 넘어 캐릭터 소화력과 연기 스펙트럼, 대중적 인지도, 디지털 확산력 등 다양한 요소에 의해 형성되고 있다. 특히 OTT를 비롯한 글로벌 유통망이 확대되면서 콘텐츠의 화제성이 출연진에 대한 검색과 온라인 소비로 이어지고, 차기작과 후속 활동까지 지속적인 관심을 견인하는 구조가 강화되는 상황”이라고 설명했다.
덧붙여 “김지원과 김유정이 각각 1위와 2위에 오르며 최상위권을 재편한 점이 이번 조사의 핵심이다. 전월 선두였던 변우석은 3위로 내려왔으며, 신민아는 한 계단 상승한 5위를 기록했다. 추영우와 서강준, 송강, 구교환도 처음으로 톱10에 진입한 반면 소지섭과 임지연 등은 순위권에서 이탈했다. 주요 출연작의 화제성과 개인 인지도, 디지털 콘텐츠 확산력이 맞물리면서 연기자별 대중적 영향력과 온라인 브랜드 평가에도 뚜렷한 차이가 나타나고 있다”고 진단했다.
최근 배우들의 브랜드 영향력은 드라마와 영화 등 전통적인 영상 콘텐츠를 넘어 글로벌 OTT와 숏폼 플랫폼, 소셜미디어 등으로 확장되면서 작품 공개 이후에도 장기적인 관심을 유지하는 방향으로 변화하고 있다.
이번 K-브랜드지수 배우 부문은 오프라인 수치가 미반영된 온라인 인덱스 수치로, 개별 인덱스 정보와 세부 분석 자료는 공식 홈페이지와 인스타그램에서 확인 가능하다.
대한민국 대표 브랜드를 표방하는 K-브랜드지수는 해당 부문별 트렌드(Trend)·미디어(Media)·소셜(Social)·긍정(Positive)·부정(Negative)·활성화(TA)·커뮤니티(Community)·인공지능(AI) 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용해 산출되며, 타 기관들의 인위적 합산 방식과 달리 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 선정한다.
한편 2016년에 설립된 아시아브랜드연구소는 매년 주요 기업과 개인에 대한 빅데이터 평가 수치를 토대로 ‘대한민국 K브랜드대상’을 시상하고 있다.
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