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| ▲종근당이 벤포벨에스정 신규 캠페인을 진행한다./사진=종근당 제공 |
[소셜밸류=소민영 기자] 종근당이 고함량 활성비타민 ‘벤포벨에스정’을 앞세워 성인 피로관리 시장 공략을 강화한다.
종근당(대표 김영주)은 고함량 활성비타민 ‘벤포벨에스정’의 신규 광고 캠페인을 론칭하고 본격적인 브랜드 커뮤니케이션 강화에 나선다고 10일 밝혔다.
이번 캠페인은 ‘지금 필요한 건 벤포벨S’라는 간결한 카피를 통해 성인 피로 관리의 필요성을 강조하고, ‘어른들의 활력 비타민’이라는 브랜드 메시지를 중심으로 기존 비타민 제품과 차별화된 포지셔닝을 구축하기 위해 기획됐다.
새로운 모델에는 배우 허성태를 기용하여 일상에서 겪는 ‘어른들의 피로’를 대변하며 공감도를 높였다. 허성태는 과거 직장인으로 근무했던 이력과 더불어, 음악 페스티벌에서 보여준 반전 매력으로 화제를 모으며 폭넓은 세대에서 인지도를 확보하고 있다.
영상은 2010년대 초반 유행한 글로벌 음원 ‘Shots’를 응용해, 과거의 기억을 떠올리게 하는 익숙한 멜로디와 현재의 일상을 대비시키는 방식으로 구성됐다. 당시 음악을 즐기던 세대가 현재 40~50대로 접어든 점에 착안해 ‘어른이 된 지금의 피로’를 자연스럽게 환기시키는데 초점을 맞췄다. ‘예스’라는 반복적인 사운드를 중심으로 구성되어 친숙한 리듬을 형성하는 동시에 회식, 야근, 나이 등 일상에서 직장인들이 체감하는 다양한 피로 유형을 직관적으로 제시해 메시지 전달력을 높였다.
종근당은 이번 캠페인을 통해 벤포벨에스를 단순 영양제가 아닌 ‘어른들의 피로를 해결하는 솔루션’으로 자리매김한다는 전략이다. 유튜브, 인스타그램 등 주요 디지털 매체를 중심으로 광고를 확산시키며, 반복 노출과 감성 공감을 동시에 확보해 브랜드 인지도 및 제품 연상도를 강화할 계획이다.
벤포벨에스정은 19세 이상 성인용 비타민으로 국내 최초 말초신경병증 치료 성분인 메코발라민, 뇌의 에너지 대사에 도움을 주는 비스벤티아민, 육체 피로 개선 효과가 빠른 활성형 비타민 벤포티아민을 함유하고 있다. 여기에 담즙 분비를 촉진하고 간세포를 보호하는 약물로 알려진 우르소데옥시콜산(UDCA)의 함량을 비타민 표준제조기준 최대인 60mg까지 적용했다. 또한 타우린, 메티오닌, 오로트산 등도 함유해 간 기능 저하로 인한 육체 피로 회복에 도움을 준다.
한편 벤포벨에스정은 2022년 7월 출시된 이후 종근당의 고함량 활성비타민 브랜드 성장을 견인해왔다. 2016년 처음 선보인 벤포벨 브랜드는 벤포벨S 출시 이후 성장세가 가팔라지며 2023년 실매출 200억원을 넘어섰고, 2024년에는 232억원의 매출을 기록해 전년 대비 5.9% 성장했다. 벤포벨S 역시 출시 약 1년 반 만에 IQVIA 기준 비타민 카테고리 상위권에 진입하며 성인용 고함량 비타민 시장에서 입지를 넓혔다.
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