GV70·GV80 누적 26만8724대…SUV 판매 비중 61.5%
[소셜밸류=최연돈 기자] 제네시스가 미국 시장에서 스포츠유틸리티차(SUV)로 판매 라인업을 확대하고, 브랜딩 전략을 강화해 현지 판매 확대를 꾀한다.
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| ▲제네시스 전용 전시장 ‘제네시스 오브 샌브루노’ 전경/사진=현대차·기아 제공 |
제네시스는 2016년 미국 시장에 본격 진출한 이후 올해 7월까지 현지에서 총 45만4049대를 판매했다고 21일 밝혔다.
지난해에는 처음으로 연간 판매 8만대(8만2331대)를 넘어서며 2021년부터 5년 연속 미국 연간 판매 최다 기록을 경신했다. 올해 상반기에도 3만9088대를 판매해 역대 상반기 최다 기록을 새로 썼다.
올해 7월 미국 판매량은 6947대로 22개월 연속 전년 동월 대비 증가했다. 제네시스는 앞으로도 미국 시장에서 럭셔리 브랜드로서 입지를 강화할 계획이다.
제네시스의 미국 시장 성장에는 ▲우수한 상품성 ▲세련된 디자인 ▲최고의 안전 품질 등을 모두 갖춘 SUV 라인업이 주효했다.
제네시스는 세단 중심의 초기 차종에서 시작해 다양한 세그먼트와 전동화 모델을 아우르는 SUV 라인업을 갖추며 유틸리티 차량을 선호하는 미국 시장에서 판매 규모를 늘려왔다.
미국에서는 2016년 G80와 G90를 처음 선보인 뒤 ▲2018년 G70 ▲2020년 GV80 ▲2021년 GV70 ▲2022년 GV60 ▲2023년 GV70 전동화 모델 ▲2024년 GV80 쿠페 등을 차례로 출시했다.
지난 7월까지 역대 제네시스 미국 전체 판매에서 SUV 모델이 차지하는 비중은 약 61.5%다. GV70 전동화 모델과 GV80 쿠페를 포함한 GV70와 GV80의 미국 누적 판매량은 26만8724대로, 제네시스 모델 가운데 각각 역대 판매량 1·2위를 기록했다.
GV70는 지난 2월 미국 자동차 전문지 카 앤 드라이버가 발표한 ‘2026 에디터스 초이스 어워즈’에서 5년 연속 ‘콤팩트 럭셔리 SUV’ 부문 최고 모델로 선정됐다.
같은 평가에서 GV80는 ‘중형 럭셔리 SUV’ 부문 최고 모델에 6년 연속 이름을 올렸다.
GV70와 GV80는 미국 고속도로안전보험협회(IIHS) 충돌평가에서도 2021년부터 올해까지 6년 연속 최고 등급인 ‘톱 세이프티 픽 플러스(TSP)’를 획득했다.
제네시스는 미국 매체 US 뉴스 앤드 월드 리포트가 지난해 11월 발표한 ‘2026년 최고의 자동차 브랜드 어워즈’에서도 포르쉐를 제치고 최고의 럭셔리 자동차 브랜드로 선정됐다.
제네시스는 앞으로 미국에서 GV90와 GV60 마그마를 본격 출시하고 하이브리드 모델을 신규 투입해 럭셔리부터 고성능, 플래그십, 전동화, 하이브리드를 아우르는 SUV 풀 라인업을 구축할 계획이다.
제네시스 최초 초대형 플래그십 전기 SUV인 GV90는 지난 19일(현지시간) 미국 샌프란시스코 팰리스 오브 파인 아트에서 열린 월드 프리미어를 통해 처음 공개됐다.
GV90는 제네시스 플래그십 전용 ‘eMP 플랫폼’을 기반으로 개발됐다. 제네시스가 쌓아온 럭셔리 철학과 혁신 기술 역량을 집약해 주행 기술과 안전성, 디자인 등을 구현했다.
지난 1월 국내 출시된 GV60 마그마는 제네시스의 첫 럭셔리 고성능 모델이다. 제로이백(0~200㎞/h) 10.9초, 최고속도 시속 264㎞의 동력성능을 갖췄다.
제네시스는 GV60 마그마를 미국 시장에서 본격 판매하고 기존 SUV 라인업에는 하이브리드 모델을 신규 투입할 예정이다.
제네시스는 현지 고객에게 차별화된 럭셔리 브랜드 경험을 제공하기 위해 미국 내 브랜드 전용 전시장도 확대하고 있다.
지난 20일(현지시간)에는 미국 캘리포니아주 샌브루노에 현지 85번째 전용 전시장 ‘제네시스 오브 샌브루노’를 공식 개소했다.
제네시스는 2022년 루이지애나주 라파예트에 미국 첫 전용 전시장인 ‘제네시스 오브 라파예트’를 개소한 이후 현지 단독 전시·판매 거점을 확대해 왔다. 제네시스 오브 샌브루노는 샌프란시스코 시내와 공항, 실리콘밸리 등에 인접해 북부 캘리포니아 지역 고객을 공략하는 거점 역할을 맡는다.
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| ▲19일(현지시간) 미국 샌프란시스코에서 최초 공개된 제네시스 GV90 네오룬 모델/사진=현대차·기아 제공 |
제네시스는 문화·예술과 스포츠 분야에서도 현지 마케팅 활동을 이어가고 있다. 2021년 뉴욕 맨해튼에 첫 글로벌 복합 문화 공간 ‘제네시스 하우스 뉴욕’을 조성하고 브랜드 비전과 철학을 알리고 있다.
제네시스 하우스 뉴욕에서는 글로벌 아티스트들과 협업해 ▲플로럴 디자이너 제프 리섬과 '블룸타니카: 자연과 혁신이 만나는 곳' ▲헐리우드 배우 기네스 팰트로와 '더 포레스트 위딘' 등 다양한 전시를 진행했다. 현재는 마릴린 먼로 탄생 100주년을 기념한 '매니페스팅 마릴린' 특별전을 열고 있다.
또 미국프로골프(PGA) 투어 토너먼트 대회 ‘제네시스 인비테이셔널’의 타이틀 스폰서십과 PGA 투어 최초 공식 자동차 후원사 활동을 이어가고 있다.
지난 대회부터는 토너먼트 기간 2025년 캘리포니아 산불 피해 복구를 지원하기 위한 ‘캘리포니아 라이즈’ 캠페인을 2년 연속 진행해 구호 기금을 모금하고 현지 자선 단체에 전달했다.
제네시스 관계자는 “제네시스는 브랜드의 글로벌 성장을 이끄는 핵심 시장인 미국에 2016년 처음 진출한 이후 지속적으로 성장을 이어가고 있다”며 “앞으로도 신규 라인업을 바탕으로 보다 다양한 고객층의 수요를 충족시키고 전용 전시장을 확대해 브랜드 인지도를 제고하는 등 럭셔리 브랜드로서 입지를 더욱 강화해 나갈 것”이라고 말했다.
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