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| ▲오모테산도 더현대글로벌 플래그십스토어 오픈런 전경/사진=현대백화점 제공 |
[소셜밸류=소민영 기자] 현대백화점이 서울에서 축적한 공간 기획력과 K브랜드 큐레이션 역량을 일본 도쿄 핵심 상권에 이식하며 글로벌 리테일 시장에서 존재감을 넓히고 있다.
현대백화점은 더현대 글로벌의 첫 플래그십 정규 매장 ‘더현대(THE HYUNDAI, ザ・ヒョンデ)’가 들어선 복합 쇼핑몰 도큐 플라자 오모카도 2030세대 방문객이 더현대 오픈 이전과 비교해 5배 이상 증가했다고 26일 밝혔다.
현대백화점은 지난 10일 도쿄 오모테산도 거리의 복합 쇼핑몰 도큐 플라자 오모카도 3층에 플래그십 정규 매장 더현대(THE HYUNDAI)를 오픈했다.
현대백화점 박동용 더현대 글로벌 팀장은 “패션과 라이프스타일 트렌드에 민감한 현지 2030세대와 K팬덤 고객이 몰리면서 주말마다 오픈런이 이어지고 있다”며 “뜨거운 현지 반응은 매출로도 이어지고 있다”고 설명했다. 실제 매출은 오픈 직후 수요 집중을 고려해 수립한 높은 목표치를 30% 이상 초과 달성중이다.
일부 상품들의 완판 행진도 이어지고 있다. 더현대(THE HYUNDAI)가 브랜드와 협업해 선보인 ‘코이세이오038’ 펌킨 스커트의 경우, 이번 더현대(THE HYUNDAI) 오픈에 맞춰 신상 컬러를 단독 공개했는데 현지 패션 피플 사이에서 큰 화제를 모으며 준비했던 물량이 오픈 첫 주말 모두 완판됐다. K팝 아이돌 착장으로 유명세를 탄 ‘더블러버스’의 선글라스, ‘히에타’의 타일라 백, ‘스탠드오일’의 미오 버킷백 등 주요 K패션 아이템들도 준비한 물량이 모두 팔렸다.
일본 더현대 공식 앰버서더 ‘TWS(투어스)’ 포토카드 증정 이벤트에 오픈런이 발생할 만큼 관심이 높았고, 다음 달 2차 증정 행사도 진행할 예정이다. 또 캐릭터 및 팬덤 IP 콘텐츠 플랫폼 ‘위드뮤’에서 판매한 투어스 굿즈는 일부 상품이 조기 소진됐다. 온라인 마케팅 일환으로 한국과 일본의 연예인, 인플루언서와 협업해 제작한 현지 SNS 영상은 총 누적 조회수가 2,000만 뷰를 돌파하며 화제를 낳고 있다.
특히 더현대(THE HYUNDAI) 매장에는 일본뿐 아니라 중국, 대만 등 아시아 주요 유통사 60여 곳의 관계자들이 방문하는 등 현대백화점만의 독창적인 공간 기획력과 상품 경쟁력에 높은 관심을 보인 것으로 전해졌다.
현대백화점은 더현대(THE HYUNDAI)의 폭발적인 현지 반응에 대해 국내 최고 트렌드 세터로 자리매김한 ‘더현대 서울’의 공간 큐레이션 역량과 글로벌 트렌드를 이끌고 있는 K브랜드 간의 시너지가 일본 현지 2030세대 고객들에게 어필한 것으로 보고 있다.
현대백화점은 더현대(THE HYUNDAI)의 인테리어 콘셉트를 서울의 역동성과 감각적인 라이프스타일을 전달하는데 초점을 맞췄고, 공간도 이를 반영해 꾸몄다. 도쿄 현지에 거주하며 K-패션과 한국 문화에 관심이 높고, 서울을 직접 ‘경험’하고자 하는 2030세대를 핵심 타깃으로 한 것이다. 여기에 통관, 물류, 매장 운영부터 현지 마케팅까지 전 과정을 현대백화점이 원스톱으로 지원해준 것도 흥행에 한 몫을 했다는 분석이다.
현대백화점은 더현대(THE HYUNDAI) 흥행을 발판 삼아 더현대 글로벌의 아시아 시장 확장에 가속도를 낼 구상이다. 오는 2030년까지 일본, 대만, 홍콩 등 아시아 주요 거점에 현대백화점만의 차별화된 공간 및 상품 기획력을 바탕으로 10여 개의 플래그십 매장 구축을 목표로 하고 있다.
한편 현대백화점은 2024년 도쿄 시부야 파르코에서 약 2개월간 운영한 ‘더현대 글로벌’ 팝업스토어를 통해 누적 매출 30억원을 기록하며 당시 파르코 팝업스토어 중 매출 1위에 올랐다. 이후 일본에서 정규 매장과 온라인 전용관을 잇달아 선보였고, 지금까지 약 70개 국내 브랜드의 일본 진출을 지원하며 팝업에서 상설 매장으로 이어지는 사업 기반을 구축했다.
일본에서 확인한 시장성을 바탕으로 대만에서도 성과를 이어갔다. 타이베이와 타이중 신광미츠코시 백화점에서 운영한 팝업스토어에는 개점 첫날부터 대기 행렬이 형성됐으며, 참여 브랜드 가운데 일부는 현지 검색량과 온라인 거래액이 증가하고 현지 유통사와의 추가 협의로 이어지는 효과를 거뒀다. 현대백화점은 이러한 경험을 토대로 단기 팝업 운영을 넘어 브랜드의 정규 입점과 다국가 진출을 지원하는 방식으로 글로벌 사업을 확대하고 있다.
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