김보리·자반김·종가김치 등 현지 맞춤 제품 호응
생산·유통 통합 체계 구축…2030년 매출 1조 목표
[소셜밸류=한시은 기자] 대상이 동남아 현지화 전략을 기반으로 글로벌 사업 확장에 속도를 내고 있다. 김과 김치, 간편식 등 주력 품목 경쟁력을 앞세워 오는 2030년까지 동남아 법인 합산 매출 1조원 달성에 나선다는 계획이다.
대상은 오는 26일 태국에서 열리는 식품박람회 ‘타이펙스-아누가’에 참석한다고 12일 밝혔다.
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| ▲ 대상 베트남 하이즈엉 공장/사진=대상 제공 |
대상의 지난해 동남아 법인 합산 매출은 약 7900억원으로, 2021년 대비 약 29% 증가했다. 회사는 현지 생산 및 유통 시스템을 강화하고 제품 포트폴리오를 다각화해 동남아를 글로벌 시장 진출의 핵심 거점으로 육성한다는 방침이다.
인도네시아는 대상 글로벌 사업의 핵심 전략 시장이다. 대상은 현지 브랜드 ‘마마수카(Mamasuka)’를 앞세워 김과 간편식, 소스·드레싱, 프리믹스 등 200여 개 제품을 운영하고 있다. 대상은 1973년 인도네시아 해외 플랜트 수출을 시작으로 동남아 시장에 진출했다.
특히 김 제품은 현지 시장 점유율 절반 이상을 차지하며 1위를 유지하고 있다. 대표 제품인 ‘김보리(Gim Bori)’는 밥이나 면 요리에 뿌려 먹는 방식으로 현지 식문화에 안착한 가운데, 최근에는 ‘빅 김(Big Gim)’과 ‘빅 크리스피(Big Crispy)’ 등 신제품을 추가하며 라인업을 확대했다.
베트남에서는 현지 생산 유통망 강화를 통해 시장 지배력을 확대하고 있다. 대상 오푸드(Ofood) 제품은 현지 메인스트림 채널의 98% 이상에 입점해 있고, 전국 34개 성·시를 아우르는 공급망도 구축했다.
김치 사업도 강화하고 있다. 대상은 지난 2024년 베트남 흥옌 공장에 김치 생산시설을 구축하고 종가 ‘맛김치 오리지널’을 비롯해 ‘맛김치 덜매운맛’ ‘깍두기’ 등을 선보이며 현지 입맛 공략에 나섰다.
대상은 지난해 대상베트남과 대상득비엣 공장에 총 300억원 규모 투자를 단행했다. 하이즈엉 공장은 김 생산라인과 떡볶이 등 상온 간편식 생산라인을 확대해 연간 생산능력을 약 40% 늘렸고, 흥옌 공장 역시 생산능력을 2배 이상 확대했다.
태국 등 동남아 국가에서는 베트남·인도네시아 법인과 연계한 제품 공급을 확대하며 통합 사업 권역 구축에도 나서고 있다.
대상은 오는 26일 태국에서 열리는 ‘타이펙스-아누가 아시아(THAIFEX-Anuga Asia)’ 박람회에도 참가해 김치와 김보리, 핫라바 소스, 컵떡볶이 등을 선보이며 글로벌 바이어 공략을 강화할 예정이다. 이는 해마다 태국에서 열리는 아시아 식품 전문 무역 박람회로, 태국 상무부 국제무역진흥부(DITP), 태국 상공회의소(TCC) 및 쾰른메세가 주최한다.
임정배 대상 대표이사는 “동남아 시장에서의 성과는 단순한 수출 확대를 넘어 현지 소비자와 식문화에 대한 깊은 이해를 바탕으로 이뤄낸 결과”라며 “앞으로도 차별화된 제품과 현지화 전략을 기반으로 동남아를 넘어 글로벌 시장으로 사업을 지속 확대해 나가겠다”고 말했다.
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