첫 구매자 30% 늘어…마지막 날 거래액 전년 행사 대비 33% 증가
메리어라운드 라이브 당일 억대 거래액…제니오도 판매 확대
[소셜밸류=한시은 기자] 에이블리가 가을·겨울 아우터 수요와 뷰티·푸드 판매 확대에 힘입어 메가세일 기간 거래액을 늘렸다. 첫 구매자도 증가한 가운데 입점 쇼핑몰과 브랜드의 개별 상품, 라이브 방송에서도 판매 성과가 이어졌다.
에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 에이블리는 지난 9월21일부터 10월6일까지 진행한 ‘메가세일’의 일평균 거래액이 직전 동기간 대비 50% 증가했다고 30일 밝혔다. 같은 기간 첫 구매자 수는 30% 늘었다.
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| ▲ 에이블리가 지난 9월 21일부터 10월 6일까지 진행한 대규모 할인 행사 ‘메가세일’을 성황리에 마무리했다./사진=에이블리 제공 |
메가세일은 에이블리가 반기마다 진행하는 대규모 할인 행사다. 계절별 패션 수요에 맞춘 상품과 할인 혜택을 제공한다. 행사 마지막 날인 지난 6일 거래액은 직전 동기간 일평균보다 190% 증가해 약 2.9배를 기록했다. 지난해 행사 마지막 날과 비교해도 33% 높았다. 행사 종료 직전 10분간 주문 수는 전년 대비 65% 증가했다.
패션에서는 아우터 거래가 크게 늘었다. 야상 거래액은 직전 동기간 대비 1025%, 코트는 328% 증가했다. 각각 약 11.3배와 4.3배 수준이다. 입점사별로는 블랙업의 ‘필롯 더블버튼 트렌치자켓’ 일평균 거래액이 행사 직전 동기간 대비 1804% 증가했다. 캐주얼 브랜드 아모우의 ‘홀스 트랙 자켓’ 거래액도 같은 기간 482% 늘었다.
라이브 방송에서도 입점사의 거래액이 증가했다. 신규 입점 쇼핑몰 메리어라운드는 방송 당일 억대 거래액을 기록했고, 제니오는 방송 시작 5분 만에 9월 일평균 거래액을 넘어섰다. 제너럴아이디어의 방송 당일 거래액은 전주 일평균 대비 1070% 증가했다.
푸드 카테고리 전체 거래액은 지난해 하반기 메가세일보다 30% 늘었다. 떡 디저트 가운데 봄날엔의 ‘초코퐁당떡’ 거래액은 직전 동기간 대비 163%, 바이러브하니의 ‘생과일 찹쌀떡’은 54% 증가했다.
뷰티에서는 메디힐의 에이블리 내 일평균 거래액이 행사 직전 동기간보다 470% 증가했다. 듀이트리와 릴리바이레드도 같은 기간 일평균 거래액이 각각 128%, 127% 늘며 스킨케어와 색조 제품 모두 판매가 확대됐다.
에이블리 관계자는 “이번 메가세일에서는 F/W 아우터부터 최근 화제를 모으는 떡 디저트까지 다양한 상품이 좋은 판매 성과를 거두며 에이블리의 폭넓은 취향 소비 경쟁력을 입증했다”며 “앞으로도 고객들이 각자의 취향에 맞는 상품을 폭넓게 탐색하고 합리적인 가격에 구매할 수 있도록 다양한 입점사와 협력해 상품 선택지를 넓히고 할인 혜택을 지속 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.
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