성수·서울숲 특화매장서 17일부터 나흘간 한정 판매
향후 협업 확대해 전국 매장용 차별화 상품 개발
[소셜밸류=한시은 기자] 이마트24가 최근 디저트 시장에서 인기를 끌고 있는 ‘떡’을 앞세워 MZ세대 공략에 나선다. ‘장인한과 미니약과’에 이어 유명 떡 맛집의 화제 상품을 선보이며 빠르게 변화하는 디저트 트렌드를 이어간다는 전략이다.
이마트24는 오는 17일부터 20일까지 나흘간 ‘트렌드랩 성수점’과 ‘디저트랩 서울숲점’에서 부산 ‘영도다리떡방’과 ‘익산농협떡방앗간’의 인기 상품 11종을 편의점 업계 최초로 판매한다고 16일 밝혔다.
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| ▲ 이마트24가 ‘장인한과 미니약과’에 이어 유명 떡 맛집의 화제 상품을 발 빠르게 선보이며 디저트 트렌드 흐름을 이어간다./사진=이마트24 제공 |
최근 익숙한 떡에 새로운 맛과 식감을 접목한 이색 상품이 인기를 끌면서 유명 떡집을 찾아다니는 이른바 ‘떡지순례’가 확산하고 있다. 특히 SNS에서 화제가 된 상품을 맛보기 위해 긴 대기시간도 감수하는 등 취향과 관심사를 중심으로 한 목적형 소비가 늘고 있다.
이마트24는 이 같은 소비 흐름을 반영해 SNS에서 화제를 모은 유명 떡집 상품을 편의점에서 경험할 수 있도록 이번 행사를 기획했다. MZ세대 유동인구가 많은 성수·서울숲 상권의 특화 매장에서 행사를 진행해 주요 고객층과의 접점을 확대한다는 계획이다.
이번 행사에서는 영도다리떡방 5종과 익산농협떡방앗간 6종 등 총 11종을 선보인다.
영도다리떡방은 부산 남항시장에서 1999년부터 2대째 운영되고 있는 떡집으로, ‘피자설기’로 이름을 알리며 최근 떡지순례 명소로 떠올랐다. 대표 상품인 ‘페퍼로니 피자설기’는 백설기 위에 페퍼로니와 치즈, 옥수수 등 피자 토핑을 올린 퓨전 떡이다.
이마트24는 ▲페퍼로니 피자설기 ▲포테이토 피자설기 ▲불고기 피자설기 ▲크림치즈 카스테라설기 ▲콘치즈 설기 등 영도다리떡방의 대표 상품 5종을 판매한다.
익산농협떡방앗간은 2017년부터 운영해 온 떡 생산업체로 ‘생크림 찹쌀떡’을 비롯한 냉동 떡 상품으로 인기를 얻고 있다. 대표 상품인 생크림 찹쌀떡은 쫀득한 떡 안에 생크림을 채우고 떡고물을 더한 제품으로, 냉동 상태로 먹으면 아이스크림처럼 시원한 맛과 쫀득한 식감을 함께 즐길 수 있다.
행사에서는 생크림 찹쌀떡을 비롯해 ▲딸기 찹쌀떡 ▲흑임자 찹쌀떡 ▲커피 찹쌀떡 ▲블루베리 찹쌀떡 ▲크림 찹쌀떡 3알 등 총 6종을 선보인다.
상품은 행사 기간 오전 11시부터 한정 수량으로 판매되며, 당일 준비된 물량이 소진되면 조기 마감된다.
이마트24는 이번 행사를 시작으로 영도다리떡방, 익산농협떡방앗간과 협업을 이어가며 향후 전국 이마트24에서 판매할 수 있는 차별화 상품도 기획할 계획이다.
최명수 이마트24 베이커리팀 MD는 “SNS에서 화제가 되고 있는 떡 맛집의 인기 상품을 편의점에서 직접 경험할 수 있도록 이번 행사를 발 빠르게 기획했다”며 “앞으로도 이마트24만의 트렌드 발굴 역량을 바탕으로 고객들이 ‘요즘 가장 궁금한 상품’을 누구보다 빠르게 만날 수 있도록 다양한 행사와 상품을 지속적으로 선보일 것”이라고 말했다.
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