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| ▲HDC그룹은 아이파크 브랜드를 전면 리뉴얼하고, 주거 중심 브랜드에서 고객의 삶 전반을 아우르는 라이프 브랜드로 확장한다. /사진=HDC그룹 제공 |
[소셜밸류=최연돈 기자] HDC그룹이 아이파크(IPARK) 브랜드를 주거 중심에서 라이프 브랜드로 확장한다.
HDC그룹은 이같은 전략에 따라 아이파크 브랜드를 2년 만에 전면 개편한다고 13일 밝혔다.
이번 브랜드 리뉴얼은 기존 주거 중심에서 벗어나 리테일, 레저, 문화 등 다양한 영역을 아우르는 브랜드로 역할을 확장하는 것을 골자로 한다.
아이파크는 현대산업개발이 2001년 선보인 주거 브랜드다. 신규 브랜드 체계는 '비전이 삶이 되다'(Vision Becomes Life)를 중심으로 고객의 삶 속 비전을 실제 경험으로 구현하는 데 중점을 뒀다.
회사는 또 '더 나은 삶의 형식'(Form of Better Life)을 핵심 미션으로 설정하고 삶의 모든 순간과 공간에서 감각적이고 일관된 경험을 제공하는 브랜드로 확장할 계획이다. 단순한 주거 상품을 넘어 다양한 공간과 서비스가 하나의 경험으로 이어지는 라이프 플랫폼으로서의 역할을 강화한다는 전략이다.
브랜드 디자인도 변경한다. 기존 로고의 인지 자산은 유지하되 BI와 컬러, 서체를 전면 개편했다. 컬러는 빨강색인 'IPARK Red' 대신 붉은 갈색 계통의 번트 엄버(Burnt Umber)와 아이보리(Ivory)를 새 핵심 색상으로 적용했다.
HDC그룹 관계자는 "IPARK 브랜드를 삶의 다양한 영역을 연결하고 확장하는 라이프 플랫폼으로 자리매김시키고 고객이 일상 속에서 IPARK를 경험할 수 있도록 하겠다"고 말했다.
밝혔다.
새로운 아이파크 브랜드는 최근 분양한 의정부역 센트럴 아이파크 단지부터 순차적으로 적용된다. 향후 공식 홈페이지 및 브랜드 영상 공개를 통해 고객과의 접점을 더욱 확대할 계획이다.
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