청담·잠실 르엘 흥행 성과로 브랜드 경쟁력 입증
성수4지구에도 ‘르엘’ 적용 검토
[소셜밸류=최연돈 기자] 롯데건설은 하이엔드 주거 브랜드 ‘르엘(LE-EL)’이 ‘2026 대한민국 브랜드 명예의전당’에서 하이엔드 아파트 부문 2년 연속 수상했다고 23일 밝혔다.
이번 수상은 지난 22일 열린 ‘2026 대한민국 브랜드 명예의전당’ 시상식에서 이뤄졌다. 해당 행사는 산업정책연구원이 주최하고 산업통상자원부와 서울과학종합대학원(aSSIST) 등이 공동 후원한다.
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| ▲‘잠실 르엘’ 스카이브릿지 전경 이미지/사진=롯데건설 제공 |
‘르엘’은 2019년 론칭한 롯데건설의 하이엔드 주거 브랜드다. 한정판을 뜻하는 ‘Limited Edition’의 약자 ‘LE’와 롯데그룹 최상급 브랜드에 사용되는 접미사 ‘EL’을 결합해 이름을 지었다.
브랜드 콘셉트는 ‘사일런트 럭셔리(Silent Luxury)’다. 과시보다는 보이지 않는 가치에 집중하면서도 공간의 격이 자연스럽게 드러나는 주거 문화를 지향한다. 기존 롯데캐슬의 고급 이미지를 계승하면서도 최고급 한정판 주거 상품으로 차별화를 꾀했다.
‘르엘’을 적용한 단지인 ‘청담 르엘’과 ‘잠실 르엘’은 각 지역을 대표하는 하이엔드 주거 랜드마크로 자리 잡고 있다. 롯데건설은 성수4지구에도 입지와 상품성을 엄격히 선별해 ‘르엘’ 적용을 검토할 계획이다.
‘청담 르엘’은 2024년 9월 분양 당시 평균 667.3대 1의 경쟁률을 기록하며 전 가구가 완판됐다. 국토교통부 실거래가 공개시스템에 따르면 지난해 9월 전용 84㎡ 입주권이 61억5000만원에 거래돼, 분양 최고가(전용 84㎡ 기준 25억4570만원) 대비 142% 이상 상승했다.
지난해 9월 분양해 이번 주 입주를 시작한 ‘잠실 르엘’ 역시 평균 631.6대 1의 경쟁률을 기록했다. 시장에서는 잠실을 대표하는 하이엔드 주거 단지로 자리매김할 것으로 보고 있다.
롯데건설 관계자는 “시그니엘과 나인원 한남 등 최고급 주거 공간 시공을 통해 축적한 노하우와 기술을 결합해 ‘르엘’이 하이엔드 주거 문화를 지속적으로 선도할 수 있도록 최선을 다하겠다”고 말했다.
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