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| ▲ 사진 설명/아윌미백, ‘브라이트 카밍 젤 크림’ |
[소셜밸류=박완규 기자] 기능성 바디케어 브랜드 아윌미백의 ‘브라이트 카밍 젤 크림’이 MBC 예능 프로그램 ‘전지적 참견 시점(전참시)’에 자연스럽게 노출되며 소비자들의 관심을 받고 있다.
지난 11일 방송된 MBC 전지적 참견 시점에서는 걸그룹 리센느(RESCENE) 멤버 메이와 원이의 숙소가 공개됐다. 방송에는 두 멤버가 실제 생활하는 공간과 화장대가 담겼으며, 다양한 생활용품 사이에 아윌미백 브라이트 카밍 젤 크림이 별도의 연출 없이 자연스럽게 화면에 노출됐다.
이번 노출은 PPL이나 협찬이 아닌 자연 노출로, 브랜드 측도 방송 직후에는 해당 사실을 인지하지 못했던 것으로 알려졌다.
아윌미백 관계자는 “방송 이후 ‘전참시에서 메이와 원이가 사용한 제품이 무엇이냐’는 소비자 문의가 크게 늘었다”며 “처음에는 이유를 알지 못했지만, 문의가 지속되면서 다시 확인하는 과정에서 자사 제품이 자연스럽게 노출된 사실을 뒤늦게 알게 됐다”고 밝혔다.
이어 “브랜드 차원에서 별도의 PPL이나 협찬을 진행한 것이 아니었기에 더욱 놀랐다”며 “리센느 멤버들이 실제 사용하는 제품이 일상 그대로 방송에 담겼다는 점에서 뜻깊게 생각하고 있다”고 설명했다.
아윌미백 브라이트닝 카밍 젤 크림은 바디 착색이 고민되는 부위를 위한 브라이트닝·보습 케어 제품이다. 겨드랑이, 팔꿈치, 무릎, 엉덩이 등 마찰이 잦은 부위를 집중 관리할 수 있도록 개발됐으며, 나이아신아마이드와 피부 진정 성분을 함유해 촉촉한 사용감과 산뜻한 마무리감이 특징이다.
최근에는 광고나 협찬보다 실제 사용 경험을 바탕으로 제품을 선택하는 소비자가 늘어나면서 자연스러운 방송 노출이 브랜드 신뢰도를 높이는 사례가 증가하고 있다. 이번 방송 역시 별도의 제품 소개 없이 실제 생활공간에서 사용하던 제품이 그대로 공개됐다는 점에서 소비자들에게 주목받았다.
아윌미백 측은 “방송 이후 제품을 찾는 소비자가 많아 감사한 마음”이라며 “무엇보다 실제 생활 속에서 사용된 제품으로 비춰졌다는 점에서 브랜드에도 의미 있는 계기가 됐다”고 말했다.
이어 “리센느에게 감사의 마음을 전한다”며 “현재 활발한 활동으로 매우 바쁜 시기인만큼 조심스럽지만, 기회가 된다면 응원하는 마음을 담아 제품을 직접 전달해드리고 앞으로의 활동을 응원하고 싶다”고 덧붙였다.
한편, 아윌미백은 기능성 바디 착색 케어 전문 브랜드로 올리브영을 비롯한 다양한 온·오프라인 채널에서 제품을 선보이고 있다. 또한 국내는 물론 해외 시장에서도 브랜드 인지도를 계속해서 확대해 나가고 있다.
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