[소셜밸류=한시은 기자] 오리온이 해외에서 판매하는 제품 패키지에 ‘꼬북칩’, ‘찍먹’, ‘대박’ 등 한글을 그대로 넣는다. K푸드와 한국 문화에 대한 해외 소비자의 관심이 높아지는 가운데 한글 자체를 제품의 차별화 요소로 활용한다는 전략이다.
오리온은 중국과 베트남, 러시아, 인도 등 글로벌 시장에서 판매하는 제품 패키지에 한글을 표기하는 ‘한글 마케팅’을 강화한다고 29일 밝혔다.
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| ▲ 베트남 한 마트에 진열된 꼬북칩./사진=오리온 제공 |
대표적으로 지난달 베트남에서 판매하는 네 겹 스낵 ‘마시타’의 제품명을 국내와 동일한 ‘꼬북칩(Kobukchip)’으로 변경했다.
미국 등에서 판매하는 ‘붕고(Bungo)’에는 ‘참붕어빵’이라는 한글 제품명을 함께 표기했다. 현지 바이어들이 한글 디자인을 요청하면서 이를 패키지에 반영했다. 오리온에 따르면 해외 소비자들 사이에서도 한글 표기가 눈길을 끈다는 반응이 나오고 있다.
SNS 등을 통해 해외에도 알려진 한국 고유의 표현도 패키지에 활용하고 있다. 베트남에서 판매하는 ‘따요(오!감자)’에는 ‘찍먹’을 넣었고, 현지 생감자 스낵 점유율 1위 제품인 ‘오스타(포카칩)’ 등에는 ‘대박’을 표기했다.
제품의 맛을 표시할 때도 한글을 활용한다. 중국에서 판매하는 ‘랑리거랑(꼬북칩)’에는 ‘콘스프’, 베트남 따요에는 ‘떡볶이’, 인도 케이스낵에는 ‘스파이시’를 현지 언어 대신 한글로 표기해 판매하고 있다.
오리온 관계자는 “전 세계적으로 일고 있는 K웨이브 열풍에 발맞춰 한글과 한국 고유의 맛 등 우리 문화를 제품에 자연스럽게 담아내고 있다”며 “외국 소비자와의 접점을 넓힐 수 있는 마케팅을 지속 확대할 예정”이라고 말했다.
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