사회가치 공유 언론-소셜밸류 - 동남아서 ′한국 집들이′ 알린다…LG전자, K-컬쳐 바람 타고 AI 가전 시장 공략

[소셜밸류=최연돈 기자] LG전자가 K-컬쳐 열풍이 이어지는 동남아시아 시장에서 한국식 ‘집들이’ 콘셉트 마케팅을 앞세워 인공지능(AI) 가전 판매 확대를 추진한다.

▲지난 19일 베트남 호치민에서 열린 팝업스토어에서 고객이 워시타워를 살펴보고 있다./사진=LG전자 제공

LG전자는 베트남과 태국, 인도네시아 등 동남아시아 주요 국가에서 ‘집들이 by LG’ 캠페인을 진행한다고 21일 밝혔다.

이번 캠페인은 한국식 ‘집들이’ 문화를 콘셉트로 실제 주거 공간 형태의 팝업스토어를 조성해 현지 고객들이 K-라이프스타일과 LG전자 AI 가전을 함께 체험할 수 있도록 기획됐다.

LG전자는 지난 19일 베트남 호치민에 운영 중인 브랜드 경험 공간 ‘어나더사이공(Another Saigon)’에 팝업스토어를 열었다. 현관과 주방, 거실, 드레스룸 등으로 구성된 공간에서 러닝과 뷰티, 소셜 교류, 휴식 등 현지 고객 관심사와 연계한 AI 가전 체험 프로그램을 운영한다.

주방 공간에서는 얼음정수기냉장고를 활용해 한국식 음료와 요리를 체험할 수 있다. 거실에서는 에어컨과 공기청정기, LG 스탠바이미2를 활용한 홈트레이닝과 휴식 경험을 제공한다. 드레스룸에는 AI 기반 맞춤 세탁·건조 기능을 갖춘 워시타워와 스타일러가 배치됐다.

LG전자는 태국과 인도네시아 등에서도 순차적으로 팝업스토어를 운영할 예정이다. 유튜브 등 SNS 채널을 통해 현장 영상을 공개하며 온라인 고객 접점도 확대한다는 계획이다.

▲지난 19일 베트남 호치민에서 열린 팝업스토어의 거실 공간 모습./사진=LG전자 제공

LG전자는 이번 캠페인을 통해 브랜드 슬로건 ‘Life’s Good’ 메시지도 함께 알린다는 계획이다.

LG전자 관계자는 “해외 고객들도 LG전자의 제품과 라이프스타일을 경험하며 일상 속 편리함을 느낄 수 있도록 고객경험 공간을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

한편, LG전자는 최근 동남아시아 시장에서 프리미엄 가전과 AI 가전 중심 브랜드 경험 마케팅을 확대하고 있다. 지난달 부산에서 열린 ‘LG 이노페스트 2026 아시아태평양(APAC)’ 행사에서도 K-드라마 공간 콘셉트 전시를 선보인 바 있다.

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