유해진 출연 광고 화제…티저·숏폼 조회수 1570만회
노량진역점 콘셉트 매장 운영…체험형 마케팅 강화
[소셜밸류=한시은 기자] 버거킹의 여름 한정 메뉴 '보일링 씨푸드 버거'가 출시 초반 목표 판매량을 크게 웃돌며 흥행을 이어가고 있다.
버거킹은 지난달 24일 선보인 '보일링 씨푸드 버거' 2종의 출시 초기 판매량이 당초 목표 대비 약 165%를 기록했다고 8일 밝혔다.
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| ▲ 버거킹 노량진역점 보일링 씨푸드 컨셉 매장 외관./사진=BKR 제공 |
보일링 씨푸드 버거는 직화 순쇠고기 패티에 씨푸드 패티와 통새우를 더한 메뉴다. 미국 루이지애나 지역의 대표 해산물 요리인 '보일링 씨푸드'에서 착안해 '버터갈릭'과 '디아블로' 두 가지 맛으로 출시됐다.
버거킹은 해산물과 육류를 결합한 차별화된 구성이 소비자들의 호응을 얻은 것으로 분석했다.
온라인 반응도 이어지고 있다. 제품 출시를 앞두고 공개한 티저 광고는 조회수 700만회를 넘겼고, 출시 후 공개한 숏폼 영상도 870만회 이상 조회됐다. 배우 유해진을 모델로 기용한 광고와 제품 콘셉트를 반영한 연출이 관심을 끌었다.
오프라인에서는 노량진역점을 '보일링 씨푸드 버거' 콘셉트로 꾸며 대형 어망과 부표 등을 활용한 공간 연출을 선보이는 등 체험형 마케팅도 진행하고 있다.
버거킹 관계자는 “보일링 씨푸드 버거는 버거킹만의 방식으로 새로운 메뉴 경험을 제안하고자 기획한 제품”이라며 “비프와 치킨 중심의 버거 시장에서 색다른 메뉴를 선보이고자 했던 시도가 소비자들의 관심으로 이어진 것으로 보고 있다”고 말했다.
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