HMR·신선식품 판매 호조, 전환율 최대 7%
뷰티·리빙 확대…비식품 비중 절반 돌파
[소셜밸류=한시은 기자] 리테일 테크 기업 컬리는 올해 1분기 라이브 방송 누적 조회수가 전년 동기 대비 40% 증가했다고 8일 밝혔다.
컬리는 1분기 동안 총 47회의 라이브 방송을 진행했고, 회당 평균 조회수는 약 24만회를 기록했다. 신선식품과 가정간편식(HMR), 뷰티 상품 등 다양한 카테고리를 선보인 가운데 더마 브랜드 세타필 방송은 50만 조회수를 달성하며 분기 최고 기록을 경신했다.
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| ▲ 컬리의 올 1분기 라이브 방송 조회수가 전년 동기 대비 40% 급증했다./사진=컬리 제공 |
특히 HMR 상품의 판매 성과가 두드러졌다. 1~2월 진행된 ‘거대곰탕’과 ‘오봉집’ 방송은 각각 분당 420건, 200건의 주문을 기록했다. 이는 1초당 최대 7개 상품이 판매된 수준이다.
신선식품 역시 높은 구매 전환율을 보였다. 3월 방송된 ‘KF365 한우’는 시청자 대비 구매전환율이 약 7%에 달하며 분기 최고치를 기록했다. 사과, 딸기, 한돈 등 주요 신선식품도 5% 이상의 전환율을 나타냈다.
컬리는 지난 2022년 라이브 방송 도입 이후 상품군을 식품에서 비식품으로 확대하고 있다. 올해 1분기에는 뷰티와 리빙 상품 편성 비중이 절반을 넘어섰다. 르네휘테르, 스킨수티컬즈 등 프리미엄 뷰티 브랜드와 더 조선호텔 침구, 프로쉬 등 리빙 상품이 높은 호응을 얻었다.
컬리 라이브 방송은 매일 저녁 8시30분 자체 앱에서 진행되며, 단독 상품과 차별화된 구성으로 경쟁력을 강화했다. 방송 중 주문 상품은 다음 날 아침 ‘샛별배송’을 통해 받아볼 수 있다.
컬리 관계자는 “엄선된 상품 큐레이션과 빠른 배송이 결합되면서 라이브 방송 이용 고객이 꾸준히 증가하고 있다”며 “상품군 확대와 함께 쇼핑 경험을 지속적으로 강화해 나갈 것”이라고 말했다.
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