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| ▲현지인들이 영국 빅토리아파크에서 열린 'APEF' 내 'JINRO 전용 부스'에서 시음을 진행하고 있다./사진=하이트진로 제공 |
[소셜밸류=소민영 기자] 하이트진로는 글로벌 소주 브랜드 진로(JINRO)와 참이슬의 인지도 확대를 위해 영국 현지인 대상의 뮤직페스티벌 행사 후원에 나선다고 23일 밝혔다.
하이트진로는 영국 런던에서 열리는 대규모 음악 공연 행사에서 현지인들에게 시음행사를 열고 자사 제품을 접할 기회를 늘린다는 전략이다.
하이트진로의 영국 수출량은 최근 4년간 연평균 약 35%의 높은 성장률을 기록하는 등 해마다 증가하고 있다. 또한 영국에 과일소주를 본격적으로 판매하기 시작한 2018년과 비교하면 지난해 하이트진로 소주 판매량은 2.5배 증가했다.
하이트진로는 지난 8월 19일부터 오는 8월 28일까지 10일간 영국 런던에서 개최되는 'ALL POINT EAST FESTIVAL(이하 APEF)'을 후원하고 있다.
이번 공연장 내 ‘JINRO 전용부스’ 및 BAR에서 참이슬 후레쉬와 자몽에이슬을 비롯한 ‘에이슬 시리즈’를 소비자들에게 선보일 계획이며, 포토존·경품 행사 등 다양한 이벤트를 통해 현지인들에게 체험 기회를 제공하고 더불어 K소주의 글로벌 위상을 높일 계획이다.
또한 영국의 MZ세대들을 겨냥한 SNS 온라인 마케팅을 통해 활발한 소통을 이어갈 방침이다.
APEF는 매년 영국 런던 빅토리아 파크에서 열리는 대형 음악 행사로 2018년 처음 개최됐으며, 10일간 약 30만명 관람객이 찾을 정도로 영국을 대표하는 뮤직페스티벌로 성장하고 있다.
또한 관람객 중 MZ세대 비율이 65%로 영국 젊은층들로부터 폭발적인 인기를 끌고 있으며, 2019년에는 ‘영국뮤직위크어워드’ 올해의 뮤직페스티벌로 선정된 바 있다.
하이트진로 해외사업본부 황정호 총괄전무는 “영국에서 손꼽히는 최대 음악축제인 APEF 공식후원을 통해 현지인들에게 인지도를 높이는 기회가 될 것으로 기대하고 있다”며 "영국을 비롯한 유럽에서 소주 세계화를 실현하기 위해 소주 체험 기회를 넓히고 다양한 마케팅을 진행할 예정이다"고 전했다.
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