대세 캐릭터‘잔망루피’적용...MZ세대에 친근함으로 다가가
젊은 층의 케챂 수요를 이끌어 내기 위해 기획
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| ▲잔망루피 하프케챂/사진=오리온 제공 |
[소셜밸류=김완묵 기자] 오뚜기가 대세 캐릭터인 ‘잔망루피’와 손잡고 ‘1/2 하프케챂’ 한정판 에디션을 출시했다고 23일 밝혔다.
이번 협업 제품은 ‘1/2 하프케챂’ 패키지에 귀엽고 익살스러운 표정의 잔망루피를 넣었다. MZ세대에게 친근한 캐릭터를 앞세워 젊은 층의 케챂 수요를 이끌어 내기 위해 기획했다고 전했다.
빅데이터 분석 플랫폼 썸트렌드비즈에 따르면 지난 5월 기준, 최근 1년간 1020세대가 SNS상에서 ‘케찹’ 키워드를 언급한 횟수는 3040세대에 비해 절반 수준으로 현저히 적었다.
특히 중장년층은 ‘아이’ ‘간식’ ‘양배추’등 다양한 취식상황과 재료를 함께 연관 검색하는 반면, 젊은 층의 케챂 활용 범위는 튀김, 핫도그 등으로 비교적 한정적이었다.
이에 오뚜기는 귀여운 패키지 디자인으로 소장 욕구를 자극하는 ‘1/2 하프케챂X잔망루피’ 에디션을 선보이며 1020세대 수요 잡기에 나섰다. 이 제품은 이달부터 2023년 1월까지 전국의 대형마트와 슈퍼에서 6개월간 한정 판매한다.
오뚜기의 ‘1/2 하프케챂’은 영양성분을 중시하는 소비 트렌드에 맞춰 기존 ‘칼로리를 줄인 케챂’을 리뉴얼한 제품이다. 열량은 자사 ‘토마토케챂’ 대비 33% 낮으며 염분과 당분 함량은 시장 점유율 상위 3개 제품 평균 대비 각각 절반 수준이다.
토마토 함량은 그대로 유지해 케챂 본연의 맛을 부담 없이 즐길 수 있는 것이 장점으로 떡볶이나 볶음밥, 야채샌드위치, 에그인헬 등 여러 요리에 두루 활용하기에 좋다.
향후 오뚜기는 해당 제품을 활용한 이색 레시피 홍보와 케챂 전용 굿즈 제작 등 다양한 마케팅 활동을 펼칠 계획이다.
오뚜기 관계자는 “저당과 저염, 저열량 제품을 선호하는 추세가 전 연령대로 확산하는 가운데, 트렌드에 민감한 1020세대를 겨냥해 ‘1/2 하프케챂X잔망루피’ 한정판 에디션을 출시하게 됐다”고 말했다.
이어 “앞으로도 많은 소비자들에게 신선한 재미를 선사할 수 있도록 다양한 협업을 추진할 계획”이라고 전했다.
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