620㎡ 규모에 K패션·F&B·IP 콘텐츠 집결…TWS 앰버서더
2030년까지 일본·대만·홍콩 등 아시아 거점 10곳 구축
[소셜밸류=한시은 기자] 현대백화점이 일본 도쿄 오모테산도에 K패션과 뷰티, 엔터테인먼트 등을 한데 모은 '더현대' 플래그십 스토어를 열고 K콘텐츠의 해외 진출 지원을 확대한다.
현대백화점은 오는 10일 도쿄 오모테산도에 K콘텐츠 수출 플랫폼 '더현대 글로벌'의 첫 플래그십 스토어 '더현대(THE HYUNDAI)'를 개점한다고 9일 밝혔다. 국내 백화점이 일본 핵심 상권에 대형 플래그십 매장을 운영하는 것은 이번이 처음이다.
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| ▲ 오모테산도 더현대글로벌 플래그십스토어 전경./사진=현대백화점그룹 제공 |
더현대 글로벌은 국내 패션·뷰티·엔터테인먼트 브랜드의 해외 진출을 지원하는 콘텐츠 수출 플랫폼이다. 현대백화점은 2024년 도쿄 파르코 시부야점에서 팝업스토어를 운영한 데 이어 지난해 파르코 시부야점 정규 매장과 일본 온라인 패션몰 '누구(NUGU)' 내 더현대 글로벌관을 선보이며 일본 사업을 확대해 왔다.
이번 매장은 복합쇼핑몰 '도큐플라자 오모카도' 3층에 620㎡(약 187평) 규모로 들어선다. 패션과 뷰티, 식음료(F&B), 지식재산권(IP) 콘텐츠 등 7개 브랜드와 팝업스토어 2곳을 포함해 총 9개 공간으로 구성했다. 공식 앰버서더로는 보이그룹 'TWS(투어스)'가 참여한다.
매장은 K패션과 한국 문화에 관심이 높은 일본 20~30대를 겨냥해 서울의 라이프스타일과 트렌드를 경험할 수 있도록 꾸몄다. 공간 구성과 콘텐츠 운영에는 '더현대 서울'의 매장 운영 방식을 적용했다.
패션 브랜드로는 '코이세이오038'과 '로라로라', 아이웨어 브랜드 '더블 러버스', 디자이너 가방 브랜드 '히에타', '스탠드오일' 등이 입점한다.
식음료와 IP 콘텐츠도 강화했다. 더현대 서울에서 인기를 얻은 '카멜커피'가 일본 첫 매장을 열고, K팝과 드라마, 캐릭터 등 팬덤 기반 콘텐츠를 선보이는 플랫폼 '위드뮤'도 일본에 처음 진출한다.
팝업스토어 전용 공간도 마련했다. '팝업 아이코닉'에서는 오는 22일까지 배우 변우석의 아시아 팬미팅 기념 팝업 '시크릿 라이브러리'를 운영한다. '팝업 스퀘어'에서는 다음달 9일까지 스트리트 패션 브랜드 '떠그클럽'의 일본 첫 오프라인 팝업스토어를 선보인다.
현대백화점은 이번 매장을 시작으로 더현대 글로벌의 아시아 사업을 확대할 계획이다. 오는 2030년까지 일본과 대만, 홍콩 등 주요 아시아 시장에 플래그십 매장 10여곳을 구축한다는 목표다.
현대백화점 관계자는 “오모테산도에 들어서는 더현대(THE HYUNDAI)는 일본 현지 소비자는 물론, 글로벌 패션·유통 관계자들에게 K-콘텐츠의 현재와 미래 방향성을 제시하는 쇼룸 역할을 하게 될 것”이라며 “앞으로도 국내 브랜드의 글로벌 판로 확대를 적극 지원해 K-콘텐츠의 세계화에 일조하겠다”고 말했다.
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