뷰티·패션·웰니스·K팝 등 K-라이프스타일 상품 판매
배우 하지원 전문관 개설…연내 K팝 아티스트 협업 추진
[소셜밸류=한시은 기자] CJ온스타일이 한국의 뷰티·패션·웰니스 상품을 해외 소비자에게 판매하는 글로벌 온라인몰을 론칭했다. 셀럽과 크리에이터의 콘텐츠를 상품 구매로 연결하는 콘텐츠 커머스 모델을 앞세워 해외 시장 공략에 나선다는 전략이다.
CJ온스타일은 K-라이프스타일을 소개하는 글로벌몰을 공식 개설하고 글로벌 콘텐츠 커머스 사업을 본격화한다고 15일 밝혔다.
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| ▲ CJ온스타일 글로벌몰./사진=CJ온스타일 제공 |
글로벌몰은 미국과 홍콩, 싱가포르에서 서비스를 시작했으며 연내 프랑스와 일본, 대만으로 서비스 지역을 확대할 계획이다.
주요 판매 카테고리는 뷰티와 웰니스, 패션, K팝 등이다. 특히 유명인과 크리에이터가 실제 사용하는 상품이나 관리법, 취향을 소개하는 콘텐츠를 통해 소비자가 상품을 발견하고 구매할 수 있도록 구성했다.
대표적인 콘텐츠 공간은 글로벌몰 내 ‘셀렙샵(CELEBSHOP)’이다. 첫 번째 셀럽 전문관으로 배우 하지원관을 개설하고, 하지원이 론칭한 뷰티 브랜드 ‘파우치24(POUCH24)’의 상품을 판매하고 있다. 홍콩과 싱가포르 등에서 인지도가 높은 하지원의 콘텐츠를 활용해 현지 소비자와의 접점을 넓힌다는 구상이다.
연내 K팝 아티스트와의 콘텐츠 협업도 추진한다.
CJ온스타일에 따르면 글로벌몰에서는 뷰티 카테고리의 페이스 디바이스와 패션 카테고리의 보스턴 미니백 등 잡화, 웰니스 카테고리의 유기농 말차 등이 초기 인기 상품으로 나타났다.
CJ온스타일은 국내에서 영상 콘텐츠와 상품 판매를 연계하는 사업을 운영하며 관련 역량을 축적해 왔다. 지난해 글로벌 사업 전담 조직을 신설한 뒤 주요 국가의 유통·플랫폼 사업자와 협업하며 해외 진출을 준비했다.
프랑스에서는 1200개 이상의 매장을 보유한 현지 유통업체 ‘르끌레르’와 협업해 K-라이프스타일 숍인숍 매장을 운영한다. 미국에서는 K뷰티 전문점 ‘K뷰티 아울렛’과 협력해 브로드웨이와 소호, 뉴저지 등 동부 지역을 중심으로 매장을 운영하고 있으며 추가 출점도 추진하고 있다.
베트남에서는 ‘쇼피 라이브’를 통한 판매를 확대하고 현지 뷰티 편집숍 ‘뷰티박스’ 등 오프라인 채널과의 협업도 추진할 계획이다.
오는 22일부터 24일까지 서울 코엑스에서 열리는 크리에이터 커머스 페스티벌(CCFK)에도 참가한다. 행사장에 글로벌존을 마련하고 국내외 크리에이터들과 협력 기회를 모색할 예정이다.
CJ온스타일 관계자는 “글로벌 시장에서도 영상 콘텐츠를 통해 상품을 발견하고 구매하는 소비 방식이 확산하고 있다”며 “다양한 콘텐츠를 통해 해외 소비자들이 K-라이프스타일을 보다 쉽게 접할 수 있도록 하겠다”고 말했다.
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