사회가치 공유 언론-소셜밸류 - “카디비가 소개했다” 글로벌 셀럽 한마디에 ‘K-템’ 주목

[소셜밸류=한시은 기자] 글로벌 셀럽의 ‘K-템’ 사랑이 마케팅 판도를 흔들고 있다. 최근 세계적인 래퍼 카디비가 미샤의 BB크림, 정관장 에브리타임, 삼양식품 까르보불닭볶음면 등을 연이어 소개하며 한국 브랜드에 대한 애정을 드러냈다.

카디비가 틱톡을 통해 공개한 제품 리뷰 영상은 수백만 회 조회수를 기록하며 해외 소비자들의 관심을 끌었고, 실제로 각 브랜드의 현지 반응도 긍정적인 분위기다. 업계에서는 이 같은 셀럽의 자발적 홍보가 글로벌 소비자들의 ‘K-템’ 체험을 유도하는 촉매제가 되고 있다는 분석이다. 

▲미국 유명 래퍼 카디비가 미샤 제품 사용 영상을 SNS에 공개했다./사진=틱톡 갈무리

9일 업계에 따르면 카디비는 자신의 소셜 미디어인 틱톡 계정에 미샤의 BB크림을 사용하는 모습을 공개해 눈길을 끌었다. 영상 속 카디비는 “베이스 메이크업으로 미샤 제품을 애용하고 있다”며 제품에 대한 찬사를 아끼지 않았다.

지난 7일(한국시간) 공개된 이 영상은 공개 직후 7시간 만에 조회수 100만을 돌파했고, 단 하루만에 조회수 300만회와 좋아요 수 53만개를 기록하며 빠르게 퍼지고 있다. 영상을 본 팬들은 ‘어떤 컬러를 쓴 거야?’ ‘화장을 잘 못하는 나한테도 이건 취향 저격이다’ 등 다양한 반응을 보이고 있다.

영상에서 소개된 ‘미샤 M 퍼펙트 커버 세럼 BB크림’은 스킨케어 성분을 62% 이상 함유한 세럼 제형의 멀티 기능성 제품이다. 미샤의 대표 안티에이징 제품인 ‘보랏빛 앰플’의 발효 성분 10가지를 그대로 담아 탄력·보습·메이크업을 한 번에 케어할 수 있다.

이 제품은 지난해 11월 미국 아마존에 출시한 이후 한 달 만에 ‘핫 뉴 릴리스 페이스 메이크업’ 부문 1위를 기록했고, 현재까지도 BB크림 부문 매출 상위권을 유지하고 있다. 미샤를 운영하는 에이블씨엔씨는 현재 전 세계 41개국 5만9000여 개 매장에 진출했다. 

▲미국 유명 래퍼 카디비가 정관장의 에브리타임 섭취 영상을 SNS에 공개했다./사진=틱톡 갈무리

카디비의 한국 제품 소개는 이뿐이 아니다. 카디비는 지난 3월 틱톡에 정관장 에브리타임을 섭취하는 영상을 공개한 바 있다. 영상에서 그는 “출산 후 피로가 심했는데 한국 홍삼 ‘에브리타임’을 먹고 나니 완전히 깨어 있는 느낌이 든다”고 말했다.

이 영상은 틱톡에서 조회수 100만회를 넘기며 미국 현지에서 홍삼에 대한 관심을 끌어냈다. 실제로 KGC인삼공사가 정관장 전 제품을 대상으로 지난해 국내외 실적을 분석한 결과, 카디비가 소개한 ‘에브리타임’이 국내외 매출·수출 부문 모두 1위를 기록한 것으로 나타났다.

정관장은 ‘에브리타임’을 앞세워 북미를 비롯한 해외 시장 확대에 박차를 가하고 있다. 지난해에는 미국 프리미엄 유통채널 스프라우츠에 입점해 현지 전용 제품을 출시했고, 같은 해 미국 수출 실적은 전년 대비 3배 가까이 증가했다. 

▲미국 유명 래퍼 카디비가 삼양식품의 불닭볶음면 시식 영상을 SNS에 공개했다./사진=틱톡 갈무리

카디비의 ‘K-템’ 사랑은 라면으로도 이어졌다. 카디비는 삼양식품의 인기 제품 ‘까르보불닭볶음면’을 조리해 먹는 장면을 틱톡 영상으로 공개하며 한국 라면에 대한 애정을 드러냈다.

영상 속 카디비는 “30분 동안 운전해서 까르보불닭볶음면을 구했다”며 “재미있는 제품”(fun product)이라고 평했다. 이 영상은 한 달 만에 3200만회 넘게 조회됐고, 미국 유력 매체 뉴욕타임즈에도 보도됐다.

불닭볶음면 시리즈의 글로벌 인기에 힘입어 삼양식품의 라면 수출은 상승세를 이어가고 있다. 지난해 해외 매출은 1조3359억원으로, 전체 매출의 77%를 차지했다. 올 1분기 기준 미국 내 월마트 약 90% 후반, 코스트코 50% 수준의 입점률을 확보하며 북미 시장 내 유통망을 꾸준히 넓혀가고 있다.

한편 카디비는 여성 솔로 아티스트 최초로 그래미 어워즈 ‘베스트 랩 앨범’ 부문을 수상하고, 빌보드 핫100 차트에서 수차례 1위를 기록한 바 있다. 세계적으로 가장 영향력 있는 여성 래퍼 중 한 사람이라는 평가를 받고 있다.

[저작권자ⓒ 사회가치 공유 언론-소셜밸류. 무단전재-재배포 금지]