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| /사진=hy 제공. |
[소셜밸류=이호영 기자] hy가 자체 제작 캐릭터 '야쿠'를 선보인다. hy 아이돌 '하이파이브'와 함께 소비자와의 소통에 활발히 활용될 것으로 보인다.
20일 hy에 따르면 야쿠는 hy 베스트셀러 '야쿠르트 라이트'를 의인화한 캐릭터다. 브랜드 정체성을 살린 디자인은 한눈에 봐도 해당 제품을 연상할 수 있다. 고유 병 모양과 색상을 사용, 레트로한 감성을 살렸다. 장난기 가득한 표정에는 1971년 야쿠르트를 처음 접했던 어린 시절이 떠오른다.
hy는 다양한 연령층에 다채로운 경험을 제공하기 위해 캐릭터 제작을 기획했다. 특히 최근 3집을 발매한 사이버 아이돌 '하이파이브'와 함께 MZ세대 소통에 힘을 쏟는다는 계획이다.
해당 캐릭터 기반 지적 재산(IP) 사업 확장에도 나선다. 여러 표정과 포즈로 변형 가능해 굿즈 제작과 제품 패키지에 적용도 쉽다.
hy는 ▲핸드타올 ▲밀크글라스 ▲그립톡 ▲피크닉 용품 ▲드라이버 커버 등 생활 밀접형 제품을 우선 출시한다. 향후 마케팅 목적에 따라 판매용과 고객 증정용으로 나눠 다양하게 활용할 방침이다. 공장견학로, 제품 배송차량 등에도 적용한다.
이정호 hy 디자인팀 담당은 "야쿠는 지난 51년간 고객의 건강지킴이 역할을 해온 '야쿠르트'를 재해석한 캐릭터"라며 "오리지널 굿즈 제작과 기획 이벤트 등 새로운 시도를 통해 고객과 친근감 있는 소통을 강화해나갈 것"이라고 말했다.
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