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| ▲ 에이피알 제공 |
[소셜밸류=류원선 기자] 에이피알의 글로벌 뷰티 브랜드 메디큐브가 UAE 현지 뷰티 살롱 체인과의 파트너십을 매개로 기능성 헤어케어 카테고리를 알리고 현지 살롱·스파 시장으로의 유통 다각화에 착수했다.
에이피알은 아랍에미리트(UAE)의 5성급 웰니스 살롱 브랜드 ‘타라 로즈 살롱(TARA ROSE SALON)’과 협업을 맺고 지난달 24일 미디어 및 뷰티 인플루언서를 대상으로 체험형 홍보 행사를 마쳤다고 1일 밝혔다.
타라 로즈 살롱은 현지에서 높은 인지도를 확보하고 있는 웰니스 특화 뷰티 살롱 체인이다. 에이피알은 행사 기간 살롱 내 전면 케어 프로그램을 메디큐브 ‘로즈마리 PDRN 헤어케어 라인’으로 구성해 현지 방문객들이 전문 트리트먼트 서비스를 통해 제품력을 체감하도록 이끌었다.
현장에는 두바이 및 아부다비 등 중동 전역에서 트렌드를 주도하는 주요 인플루언서 100여 명이 자리했다. 참가자들은 메디큐브 로즈마리 라인으로 진행되는 전문 세정(Hair Wash) 및 세팅(Blow Dry) 서비스를 단계별로 체험하며 사용 후 변화를 살폈다.
시연에 사용된 ‘로즈마리 PDRN 헤어케어 라인’은 두피 장벽을 케어하는 로즈마리 추출물과 활력 성분 PDRN을 결합해 탈모 증상 완화와 모근 영양을 지원하는 특화 라인이다. 사막 기후에 따른 두피 스트레스와 건조함으로 고민하는 현지 소비자의 니즈를 겨냥해 청량한 사용감과 보습력을 동시에 구현했다.
에이피알은 이번 브랜드 데이를 교두보로 삼아 메디큐브의 품목 구성을 두피·헤어 영역으로 안착시키고, B2C 오프라인 매장뿐만 아니라 전문 살롱과 스파 채널을 묶는 입체적인 마케팅을 전개해 나갈 예정이다. 차별화된 에스테틱 경험을 제공해 피부에 이어 모발 관리 영역에서도 해외 소비자의 신뢰를 확보한다는 전략이다.
에이피알 관계자는 “이번 타라 로즈 살롱과의 협업을 통해 중동 현지에서 메디큐브 헤어케어 제품의 기술력과 차별화된 경쟁력을 직접 선보일 수 있었다”며 ”앞으로도 제품 경험 접점을 다변화하고, 중동을 비롯한 글로벌 헤어케어 시장에서의 성장 모멘텀을 지속 확대해 나가겠다”고 밝혔다.
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