‘퀵 틴트’ 한 달 만에 1000개 판매…무신사 뷰티 1위
틴트·퍼퓸으로 라인업 구축…색조 카테고리 확장 속도
[소셜밸류=한시은 기자] “Because your schedule doesn’t wait, neither should your glow(당신의 바쁜 하루는 멈추지 않으니, 당신의 빛도 멈추게 하지 마세요).”
‘퀵뷰티(Quick Beauty)’를 앞세워 뷰티 시장에 진출한 센슬이 이 같은 브랜드 슬로건을 내세워 오프라인 소비자 공략에 나섰다. 올 하반기 색조 카테고리 확장을 앞두고 브랜드 인지도 제고에 속도를 내는 모습이다.
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| ▲ 7일 서울 성동구 센슬의 첫 오프라인 공간 ‘센슬 오피스’ 현장/사진=한시은 기자 |
지난 7일 서울 성동구 성수역 인근에 센슬의 첫 오프라인 공간 ‘센슬 오피스’가 문을 열었다. 이 공간은 바쁜 직장인의 일상 동선 속에서 빠르게 외모를 정돈할 수 있도록 설계된 ‘퀵 수정형 뷰티 경험’을 구현한 것이 특징이다.
센슬은 1분 1초를 쪼개 쓰는 현대인을 겨냥한 퀵뷰티 브랜드로, 패션·뷰티 광고대행사 더씨앤엠이 론칭했다. 브랜드명은 ‘감각(Sense)’과 ‘자아(Self)’를 결합해 바쁜 일상에서도 자기다움을 유지하도록 돕겠다는 의미를 담았다. 현재 라인업은 립 틴트와 퍼퓸 등을 갖췄다.
센슬은 지난달 론칭 이후 무신사 뷰티에 입점하며 빠르게 존재감을 키우고 있다. 대표 제품인 ‘퀵 틴트’는 입점 한 달 만에 누적 판매 1000개를 기록하며 립 메이크업 카테고리 1위에 올랐고, 자사몰 오픈 기념으로 선보인 한정판 패키지도 하루 만에 완판됐다.
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| ▲ 센슬에서 선보인 ‘퀵 틴트’ 6종(위)과 ‘뮤트 크림 퍼퓸’ 4종/사진=한시은 기자 |
이날 현장에서 센슬은 대표 색조 제품인 ‘퀵 틴트’ 6종을 선보였다. 퀵 틴트는 높은 채도의 컬러감을 강조한 ‘컬러업 라인’과 거울 없이도 자연스럽게 바를 수 있는 ‘블라인드 터치 라인’으로 구성됐다.
이들 제품은 보습과 피부 장벽 강화, 광채, 탄력 케어를 핵심 기능으로 내세운 것이 특징이다. 블랙라즈베리씨오일 기반 보습 성분과 항산화 효과, 핑크 효모 유래 성분을 통한 광채 개선, 펩타이드 콤플렉스를 통한 탄력 강화 기능을 더했다.
향수 카테고리에서는 ‘뮤트 크림 퍼퓸’ 4종을 선보였다. 기존 분사형이 아닌 크림을 짜서 바르는 밤(balm) 타입으로, 사무실 등에서도 소리나 향 확산 부담 없이 사용할 수 있는 ‘조용한 사용감’을 구현한 것이 특징이다.
특히 일반적인 밤 타입 향수의 단점으로 꼽히는 지속력 문제를 보완해 피부 위에 잔향이 오래 남도록 설계했다. 라인업은 ‘그루브 미닛’ ‘퍼스트 미닛’ ‘플로우 미닛’ ‘소프트 미닛’ 등 4종이다.
이번 신제품인 ‘플로우 미닛’과 ‘소프트 미닛’은 오프라인 현장에서 단독 선론칭해 40% 할인된 가격으로 선보인다.
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| ▲ 7일 서울 성동구 센슬의 첫 오프라인 공간 ‘센슬 오피스’ 현장/사진=한시은 기자 |
센슬은 이번 팝업을 시작으로 오프라인 유통 확대에 속도를 낼 계획이다. 이달 말 무신사 메가스토어 입점을 시작으로 순차적으로 매장을 확대하고, 내년에는 단독 상설 매장도 선보인다는 방침이다.
권진아 센슬 대표는 “약 1년간 색조 중심으로 라인업을 확장한 뒤 플래그십 매장을 선보일 계획”이라며 “올해는 볼터치와 아이라이너 등 신규 카테고리를 포함해 총 6~7종의 제품 출시를 준비 중”이라고 말했다.
다만 센슬은 색조에 국한된 브랜드가 아닌 ‘퀵뷰티’라는 개념 중심으로 확장해 나가겠다는 방향성을 강조했다. 바쁜 일상 속 다양한 상황에 대응할 수 있는 제품군을 선보이는 것이 목표라는 설명이다.
초기에는 패션 광고 대행사 출신이라는 강점을 살려 비주얼 구현이 용이한 색조 제품을 중심으로 전개하고, 이후 기초 제품까지 라인업을 확장해 나갈 계획이다. 이를 기반으로 글로벌 시장 진출에도 나선다. 오는 9월 일본 이커머스 플랫폼 ‘큐텐’ 입점을 앞두고 있다.
권진아 대표는 “이번 성수 팝업스토어는 온라인에서 쌓인 관심을 오프라인 체험으로 확장한 자리”라며 “현장에서 센슬의 퀵뷰티 메이크업을 직접 체험하고 나에게 맞는 루틴을 찾길 바란다”고 밝혔다.
한편 센슬 팝업스토어는 오는 13일까지 매일 낮 12시부터 오후 8시까지 열린다.
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