‘천원 커피’ MZ세대 가성비 소비문화 확인
고퀄리티 커피와 낮은 가격으로 재구매율 13.6% 증가
[소셜밸류=한시은 기자] GS리테일은 편의점 GS25가 3월 진행한 ‘천원 커피’ 행사의 높은 판매 실적을 기반으로 4월까지 1000원 커피 행사를 한 달 더 연장한다고 3일 밝혔다.
GS25는 지난달 자사 커피 브랜드 ‘카페25’의 핫 아메리카노(M)를 기존 1300원에서 1000원으로 23% 할인 판매했다. 그 결과 핫 아메리카노(M) 점포별 일평균 판매량이 전월 대비 44.4%, 전년 동월 대비 18.2% 증가했다.
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| ▲GS25가 진행한 3월 천원 커피 행사로 점포별 핫 아메리카노(M) 일평균 판매량이 전월비 44.4% 상승했다./사진=GS리테일 제공 |
올해 초부터 국제 생두 가격 상승에 프랜차이즈 및 저가형 커피 전문점들이 잇달아 커피 가격을 인상한 가운데 카페25의 ‘천원 커피’가 고객들의 큰 호응을 얻은 것이다.
특히 카페25 이용 고객 중 2030 세대 비중이 두드러지게 증가했다. 이번 ‘천원 커피’ 행사 품목인 핫 아메리카노(M) 매출의 2030 비율이 전년 대비 122.7% 증가해 이번 행사 주요 매출을 견인했다. 이는 고물가 시대 MZ세대 중심으로 가성비 소비문화가 확산되면서 저가 커피에 대한 수요도 높았던 것으로 풀이된다.
가격 경쟁력이 강화되면서 재구매율도 높아졌다. GS25에 따르면 ‘천원 커피’ 행사 이후 카페25의 재구매율이 전년 동월 대비 13.6% 증가했다. 이는 카페25가 저렴한 가격뿐만 아니라, 커피 전문점 수준의 품질을 유지해 물가도 잡고, 브랜드 충성도도 높인 결과로 풀이된다. 실제로 GS25는 1300만원에 달하는 스위스산 프리미엄 커피 머신 ‘유라 머신’과 ‘프랑케 머신’, 스페셜티급 블렌딩 원두를 사용해 고급 커피를 제공하고 있다.
GS25는 4월에도 ‘핫 아메리카노(M) 천원’ 행사를 이어가 더 많은 고객이 부담 없이 고품질 커피를 경험할 수 있도록 할 계획이다. 특히 GS25는 지난 행사 때 관광지 및 공원 상권 카페25 매출이 전월 대비 17.6% 신장한 것을 기반으로 4월 상춘객 수요 덕에 행사 효과가 높을 것으로 기대하고 있다.
이규혁 GS리테일 카운터FF팀 매니저는 “GS25는 카페25에 대한 고객들의 뜨거운 반응 덕분에 4월에도 ‘천원 커피’ 행사를 연장했다”며 “고물가 행진으로 커피 가격이 지속 상승하는 가운데 ‘천원 커피’를 통해 고객 가성비와 가심비를 모두 만족시키겠다”고 말했다.
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