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| ▲사진은 ‘K-브랜드지수’ 이미지 |
[소셜밸류=박완규 기자] 빅데이터 평가 기관인 아시아브랜드연구소는 'K-브랜드지수' 배우 부문 1위에 이병헌이 선정됐다고 20일 발표했다.
K-브랜드지수는 아시아브랜드연구소가 국내외 연구진과 협력해 개발한 빅데이터 시스템으로, 기존의 빅데이터 분석 시스템과는 달리 후보 표본 추출부터 인덱스 선별까지 분야별 자문위원단의 검증을 토대로 진행하고 있다.
특히 K-브랜드지수는 지난 10월부터 새롭게 도입한 팬덤 투표 기반 ‘스타덤(Stardom) 인덱스’를 공식 반영하고 있으며, 팬덤 참여 데이터를 대중문화 산업의 브랜드 영향력 평가에 본격적으로 적용해 신뢰도를 높였다.
이번 K-브랜드지수 배우 부문은 포털사이트 검색량 상위 50인을 대상으로 2025년 10월 1일부터 10월 31일까지의 온라인 빅데이터 1억 7438만 8660건을 분석해 산출했다.
K-브랜드지수 배우 부문은 이병헌이 1위의 영예를 차지했으며 김영광(2위), 이채민(3위), 김다미(4위), 이이경(5위), 임윤아(6위), 김지훈(7위), 손예진(8위), 송중기(9위), 공명(10위) 등이 TOP10에 이름을 올렸다.
류원선 아시아브랜드연구소 리서치센터장은 “배우 브랜드의 영향력은 단순한 인지도보다 ‘디지털 공감도’와 ‘콘텐츠 연계력’이 핵심 요소로 작용하고 있다. 이번 K-브랜드지수 결과는 다양한 세대의 배우들이 각자의 채널에서 확고한 팬덤과 이미지를 구축하고 있음을 보여준다”고 설명했다.
이어 “이병헌은 여전히 한국 배우 브랜드의 기준점을 제시하고 있으며, 김영광과 이채민 등의 배우들이 새로운 팬층을 통해 브랜드 저변을 확장하고 있다. 앞으로 배우 브랜드 경쟁은 작품성보다 ‘브랜딩 스토리텔링’을 중심으로 더욱 다변화될 것”이라고 덧붙였다.
국가대표 브랜드를 표방하는 K-브랜드지수는 해당 부문별 트렌드(Trend)·미디어(Media)·소셜(Social)·긍정(Positive)·부정(Negative)·활성화(TA)·커뮤니티(Community)·AI·스타덤(Stardom) 인덱스 등의 가중치 배제 기준을 적용한 합산 수치로 산출한다.
한편 매주 ▲걸그룹 개인 ▲보이그룹 개인 ▲트로트 가수 ▲배우 등 4개 부문에서 ‘스타덤(Stardom)’ 앱을 통해 누구나 직접 투표에 참여할 수 있으며, 그 결과는 아시아브랜드연구소의 빅데이터 분석 시스템에 반영돼 홈페이지와 인스타그램에서 확인할 수 있다.
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